本书对现代广告设计的理念、方法与技巧做了一个完整的探讨。首先,着力从理论上介绍现代广告的发展趋势、宏观知识背景以及现代广告运作的完整流程;其次,对现代广告的运作理念、策划原理与方法、创意思维与类型,以及广告主题的确定等中观问题进行研究;最后,承接前两部分的理论思路与流程,着力于广告设计中微观的技巧与方法的研究,从而体现了本书从博至精、从通至专、从整体至局部的编撰思路,也基本上符合现代广告从策划、创意、媒体选择直至设计的整体作业流程。